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女装营销缺乏整体品牌风格-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:53:32 阅读: 来源:玻璃棉毡厂家

前面我们说过,杭州女装企业的背景多数是设计出身,因此,杭州女装企业对款式相对来说是比较重视的。每个服装旺季各个杭州女装品牌推出的款式是比较丰富的,这也成为杭州女装的一个特色。但是,正如杭州女装偏重于设计一样,杭州女装对品牌缺乏一个准确的理解,在众多的款式当中,我们很难看出这个品牌的风格以及精神,大多数品牌给人的印象大同小异。

这除了因为服装界相互抄款的通病之外,最根本的原因,是杭州女装品牌内涵塑造的不足。毫无疑问,每年的流行风尚都不一样,服装的款式无时不在发生变化,服装企业必须紧跟市场的变化不断推出新的款式,将流行的元素融入到服装产品当中。但是,这并不能够作为杭州女装品牌没有相对稳定风格的借口。正因为女装款式的多样性和变化性,要想持续的抓住消费者,赢得消费者的青睐,必须从在服装款式中融入品牌的内在风格和精神,只有这样,才能够建立具有市场影响力的品牌。

我们可以看到,一些服装品牌倡导的精神是深得消费者的心意的,最典型的,是国内的男装品牌“七匹狼”,透过“狼族”文化的持续塑造,“七匹狼”建立起强大的品牌差异,这些并不是单纯的款式所能够传达的,而只能够是在“狼族”精神和风格的领导下,引导消费者去感受款式,从而感受品牌。因此,杭州女装品牌要想建立起强有力的品牌差异优势,就必须让自己的品牌承载一种风格、一种精神,传达一种文化,让品牌风格、精神引导款式的设计,让设计成为品牌风格、精神的载体,惟其如此,消费者才能喜爱品牌,从而能够购买品牌。所以,杭州女装不但要重视服装款式的设计,更要注意为品牌建立一个整体的风格和倡导一种品牌精神,从而做大做强杭州女装品牌。

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