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大家纺之路成也萧何败也萧何-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:39:19 阅读: 来源:玻璃棉毡厂家

过去十年行业众多的先行者一直在“大家纺”道路上高歌猛进,风光无限。而“大家纺”顾名思义是大而全——品类齐全、配套齐全,生态结构完整。时至今日,真正坚持并稳步发展大家纺模式的企业,其实已经在逐年大幅减少。

十年前跟风入围大家纺的众多品牌中,有一部分已经成功借势跻身于行业二、三线品牌之列,但近年,其中很大一部分品牌又再次陷入三年、甚至五六年业绩徘徊不前的尴尬境地,其中固然有管理、机制、人才、市场等诸多客观因素,但不得不承认,在互联网高速发展的今天,单品、单系列、单品类是否足够强、决定了企业是否能被大众所自觉、自动的快速传播、快速消化吸收,并转化为营销From EMKT.com.cn价值的关键所在。

大而全的产品体系,从根本上分散了企业的人力、物力、财力,由其分散了企业的智力资源、创新资源,错过太多的差异化营销机会,在企业实力没有足够强大的时候,会造成企业年复一年,始终出不了“爆款”、更延生不出能让大众广泛传播的“爆点”……

如是……

企业被大众自觉、自动传播的内容变得越来越负面化;

正向资讯被负向内容冲抵,刻意营销行为推进缓慢;

企业和品牌在消费者和投资者眼中变得越来越平淡;

员工和老板自己也变得越来越麻木;

眼睁睁的看着客户越来越失望;

最后,无能为力……茫然一片。

与此相反的是,在此期间众多“小而美”、“专而强”的后来者,不经意间已经成为众人关注的焦点,正在前辈们的头顶上空……闪闪发光。

未来家纺企业的生存模式,定然不只有两三种,将在线上、线下相互的交织、融合中演变出更多的经营模式、盈利模式,“大家纺”仍然是主流模式之一,但越主流的门槛越高,是诱惑,更是陷阱,驾驭得当,品牌综合竞争力将大幅提升,驾驭得不好,则将成为一个沉重的定位包袱。无论是转向“小而美”、还是“专而强”优化品牌定位,必须从优化产品开始,品牌包装、营销升级要不要,当然要,但请围绕产品而来……

今天,是一个可以借助资源整合和互联网传播瞬间做加法、甚至是乘法的年代,但,这更是一个需要懂得、并擅长做减法的天下。

大家纺之路:成也萧何、败也萧何,老板请慎之!——招见简言。

后话:近期,听闻众多圈内朋友正在所谓的“品牌升级”工程上大操大办,甚是忧虑,有感而发,仅供参考!

(完)

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