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致敬完苹果又要致敬西沙酷派葫芦里卖啥药

发布时间:2020-02-19 22:00:56 阅读: 来源:玻璃棉毡厂家

“中华酷联”变了,作为中国老字号手机品牌,以前这些厂商大都脱离不了严肃、商务、理工男、老派等形象,最近似乎开始变得时尚、活力,甚至跳脱。就拿酷派来说,搞技术出身的郭德英董事长,不仅骑着粉红色摩托车上台,而且还和李小冉上演穿越戏码,就连平时不苟言笑的模样也生生透露出一股了扑克脸模特的气质,酷派全新的时尚形象就这样产生了。然而一切刚开始,“跳脱”的酷派在致敬完苹果后,又和中国神圣不可侵犯的领土西沙扯上关系,“理工男”葫芦里到底卖的什么药?

一切要从锋尚Max发布会说起。很多去参加酷派新品发布会的人都感觉自己穿越了,而且还总是遭受高潮迭起的悬念,观众还没从“牛顿”、“爱因斯坦“、“乔布斯”的模特秀中回过神,就看到骑着大红粉色摩托车的郭董,以及他的“穿越剧”搭档李小冉,最后又被一块大黑板占去了注意力,原因是大黑板上有个神秘的经纬度,一搜索竟然是中国西沙群岛一带,而酷派则直接表明“coming soon...”,此外在《解放军报》上也出面了整版广告,标题是中国西沙,MAX我的光芒。由此可见,中国西沙将会有关于酷派锋尚MAX的活动,目前官方并无释放进一步消息。

其实,当致敬苹果刚发生时,就有声音称酷派硬往舆论风口上撞:生怕别人不知道自己长得像iPhone。不过当真机发布会后,大家发现锋尚Max虽然像iPhone,但是却更完美,更符合中国人使用习惯。而西沙是军事重地,和舆论不一样,直接上升至政治层面,酷派到底哪里借来的勇气要闯政治风口?并且据了解,去西沙有一定审核条件,必须通过政审。不过酷派这种带头探索神秘国土的精神确实值得赞扬。

而业内对于酷派勇闯西沙有这样的猜测:或许和酷派东南亚市场战略有关。今年6月,酷派曾宣布以自有品牌进入印尼、越南等东南亚市场,推出Soar、Star、Sky三款手机高中低产品,当时也明确提出要在3年内跻身印尼前5名。

此外,还有一种猜测认为这是酷派全新品牌宣传活动。在锋尚Max的发布会上,酷派同时发布了新LOGO,并概括了转型内涵为4C,以Catalyst(催化剂)、 Creative(创造力)、Confident(自信心)、Caring(关怀)来打造全新酷派品牌。正如酷派总裁李斌所说,“ 从‘锋尚MAX’开始,代表着酷派品牌重回高端市场的努力,酷派今后会更关注如何打造精品和品牌,而不是在价格战上。”从这方面来看,将酷派大旗插在中国西沙群岛上,正是打造全新品牌的具体表现,似乎也意味着酷派将开始全新的探索旅程。

另有专家指出,酷派自发布锋尚Max以后的种种“出格”行为,实际上都展示着转型后的运行轨迹,不管是产品设计,还是品牌营销活动,都可以发现酷派正在以技术领先转向以消费为导向,并且彻底转变对运营商渠道的依赖,全面发展社会渠道。产品直击用户使用痛点,各方面营销也非常贴近用户,消费者可直接体验产品,感受到锋尚精神。

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