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网络传播引领智能时代国产手机谋求营销变革新日

发布时间:2020-01-15 16:36:45 阅读: 来源:玻璃棉毡厂家

2012 年10月22日,由深圳市手机行业协会主办、《手机界》杂志和汇志(中国)媒体传播机构承办的“深圳手机品牌营销沙龙”在深圳华强广场酒店举行。本次沙龙 以“国产手机网络传播的精准营销之道”为主题,探讨在智能手机风生水起,一线品牌步步紧逼,电子商务日益重要的形势下,国产手机品牌如何利用网络传播资 源,实现品牌的发展与巩固。

(图:深圳手机品牌营销沙龙现场)

会上,来自深圳市手机行业协会、《手机界》杂志、汇志传媒等机构的品牌营销专家和媒体专家与亿通、长虹、国虹、讯歌、innos、宝捷讯等国产市手机品牌的 厂商代表畅所欲言,就新形势下国产手机应该怎样利用网络、善用网络为自身的品牌服务热烈对话。期间,汇志传媒就《手机网络传播的精准营销之道》对与会各位 人员进行了精彩的培训讲解,就有关行业的传播案例进行了分享,并对部分手机厂商在网络传播方面的问题进行了解答。

网络传播观念需先行

互联网时代的手机竞争,首先需要树立互联网观念。对此,高新奇科技媒介信息经理丁喜深有感触,在他看来,最初高新奇科技试水网络传播,完全是在小米兴起风潮 下的“被逼无奈”,而网络良好的传播效果让企业逐渐认识到了这一工作的重要性,如今,网络传播已在高新奇的媒介传播占据了相当重要的地位。

(图:盛谷科技总经理杨金刚在会上发言)

盛谷科技总经理杨金刚指出,手机企业要想在智能手机时代站稳脚跟,首先就必须在战略上重视网络传播,在领导层的观念上牢固树立网络营销的意识,要舍得在网络 传播上投入。当前许多企业在智能手机的传播上仍处于起步摸索阶段,所以有必要引入成熟、完善的外脑团队共同推动品牌的进步。

智能时代无“网”而不立

当 前,网络传播在国产手机市场推广中的重要性日益凸显,对于网络传播的作用,与会嘉宾也给予了不同的解读。部分手机厂家代表人为,对于许多手机品牌,尤其是 中小厂家而言,目前仍然是以渠道驱动为主,且许多针对的是乡镇低线市场,消费人群网络接触度不高,因此品牌的网络传播更多是起到验证作用,点到即止。

(图:汇志传媒深圳分公司副总经理张安基发表演讲)

对此,汇志传媒深圳分公司副总经理张安基认为,随着智能手机时代的全面到来,传统的产业竞争模式和消费模式都已经发生了巨大的变化,网络在竞争格局和消费行 为中的影响力与日俱增,因此网络传播不是做与不做的问题,而是尽早做,怎么做的问题。张安基指出,企业应善用社会化全网络媒体为品牌建设服务,通过主流网 站、社交性媒体以及多网络平台的系统性合力,实现传播效果广泛性与精准性结合。

突破迷局定位更精准

深圳 市手机行业协会会长孙文平认为,当前手机行业的竞争已经不再是以前单纯产品、价格的竞争,而是系统性、集合性的竞争,网络无疑是一个良好的整合平台,企业 应该充分的发挥平台作用,取得发展优势。在这一发展优势的建立过程中,企业自身的定位方向非常重要。唯有找到适合的切入点,品牌建设才能事半功倍。

(图:深圳市手机行业协会会长孙文平发表讲话)

深圳亿通手机品牌主管沈锐则表示,当前许多手机品牌在网络传播中没有方向,没有核心,根源就在于品牌自身缺乏一个明确的定位。而定位的模糊,导致企业传播工作很多时候无法做到有的放矢。未来,手机企业需要更加深入地去研究市场,洞察消费者,从中挖掘适合自身突破的

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