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风行网砍掉3亿广告黄金15秒得到认可

发布时间:2021-01-21 06:02:33 阅读: 来源:玻璃棉毡厂家

随着互联网视频应用在过去几年中的快速发展,视频广告很快受到广告客户与广告公司的重视,网络视频广告的投放量开始大幅攀升。尤其是长视频的前贴片广告,更被许多广告客户及广告公司作为电视广告的替代或补充性媒体。近日,风行网发布了“Univideo黄金15秒广告”,将前贴片广告时长从45秒减至15秒,并在15秒内只播出单一品牌的广告。尽管风行网CEO罗江春预估,缩减广告时长会让风行每年损失3亿广告收入,但新的广告产品在用户体验和广告效果上的大幅提升仍为多数广告商和业内人士所看好。

(MB大中华区R&D总监谭北平)

思享广告总经理李卫民:客户支持15秒广告才能走得更远

思享广告公司总经理李卫民在接受采访时表达了自己对15秒广告的期待和认可。他说,“以前我们一直依赖于传统媒体,最近传统媒体用的少了,转向视频网站。就是嫌传统媒体的广告太多了,一堆三、四十个,结果发现转到视频媒体以后,一开始只有一个两个位置,现在也开始多了。三个广告,四个广告,60秒,90秒甚至更多,其实这个就失去了视频媒体相比传统媒体原来的那种魅力和吸引力,所以我听说风行要坚持在相当一段时间内15秒(广告),其实我特别高兴,特别希望能有这样的平台能够坚持这种原则来做生意。”

问及风行网15秒广告较其他网站的优势,李卫民还指出,有优势与否主要体现在客户的选择,因为任何一个媒体他都有效果,关键是效果是大还是小。他说,“一个30个广告在一起的,他肯定不如3个广告在一起的,3个广告在一起的肯定不如只有1个广告,所以说从这个角度来讲,我想客户会做出他们自己的选择。”尽管此前尚未与风行网建立广告合作,但李卫民仍表示,希望客户们早一点跳进来。因为有客户的支持,15秒广告才能走得更远。

万象传媒副总黄旭明:“黄金15秒”是行业奇葩

万象传媒广告副总裁黄旭明在采访伊始就表达了与风行网15秒广告的合作意向。他说,“现在45秒广告已经成为行业标配的时候我也倍感困惑,特别是我的客户,所以现在看到个别网站,我们现在开始关注那些在广告漏出的几率是比较集中的地方,我们去寻找一些资源,所以也是从这里开始特别关注风行。”在黄旭明看来,在核心内容里面能够标榜出黄金15秒广告,在现在这个行业中算得上是个“奇葩”,“15秒”概念已经足够吸引他。

他指出,电视客户都在讲求正三倒三比例,因为他在面对好几分钟,几十条广告的时候他会提这个比例,所以如果是所有的视频网站都在45秒成为标配的时候,相信大多数以后视频都会提正一比例,我必须75%或者100%要正一比例倒一比例,那么如果这个黄金15秒能够存在的话就没有这个问题了。最后黄旭明也表示,“黄金15秒”就能维持得越久,广告客户越能受益。

安吉斯首席数字营销官张志弘:15秒广告回报率高于其他广告

“安吉斯”与风行网已经有着两年以上的合作背景。对于此次风行网将广告时缩至15秒,安吉斯首席数字营销官张志弘认为,“这对营销来讲绝对是更大的好处。”张志弘分析,一般目前许多网站的广告都是60秒左右,甚至听说已经有到90秒了,就一个15秒来讲,你可以看到用户对广告的关注度更高,毕竟相当于其他有四支广告,五支广告的,他的分散注意力是比较明显的,所以他的关注率更高。而且在整个投资回报率上绝对是高于其他的。

在采访中,张志弘阐明了自己对视频网站与广告商双赢的观点,他说,其实视频网站跟广告商之间要达到双赢,首先是视频网站他能够提供更优质的内容和产品,当然他有优质的用户,广告商这边一定能跟视频网站共商更好的广告营销模式,除了目前我们看得到的这些前贴广告之外,其实还有很多更新的模式,包括台网融合等类的,这些可以创造一些更能够深度营销的一些营销模式来做双赢的局面。未来与风行网合作加深是肯定的,我们可以看到风行网在通过SMG集团的投资之后,未来在整个内容上的质跟量都会有大幅度的提升,这对我们来说是一个相当宝贵的资源,那么我们未来在这方面一定有更加深度的合作。

MB大中华区R&D总监谭北平:独播15秒广告效果远高于混播45秒

有趣的是,在采访中,包括上述在内的几位广告主和广告主代表都表示,当自己在观看网络视频,作为一个用户时,对于过长的前贴片广告也难以接受或是“不会花心思”看广告。寄望连广告商都不能接受的广告去感染一般视频用户显然更不切实际。

来自Millward Brown大中华区R&D总监谭北平带来了权威的第三方统计数据显示,独播15秒广告太长的用户为27%,而有48%的用户认为45秒太长;不能接受播15秒广告的用户只有8%,而当广告延长到45秒时,则有20%的消费者完全不能接受。根据数据谭北平指出,独播15秒因为消费者体验更好,注意力更高,所以他能回忆出这些内容,这就要远高于混播45秒,这在电视里也是一样的,前三后三远高于中间插播的效果。

同时谭北平还提到,由于视频的融合趋势,“56%的大广告主经常使用在线视频作为营销活动的一部分,在未来2-3年中,47%的大广告主会增加在线视频的投放。在线视频的形式与电视有高度相似,广告主将逐渐把传统电视、数字电视、在线视频、以及其他能够播放视频的媒体统一规划。”

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